Редизайн сайту без втрати SEO: що зберегти і як запускати

Чому після редизайну падає трафік

Найчастіше - не через «нові кольори», а через зламану технічну частину: змінили URL без 301, прибрали текстові блоки, повільніше завантаження, зникли alt і заголовки H1-H2. Пошуковик бачить інший сайт - і переіндексовує з нуля.

Що зберегти обов'язково

• URL ключових сторінок (або 301 зі старих на нові);
• title, description і логіку H1 на комерційних сторінках;
• текст, який уже ранжується (не викидати «старі» блоки без заміни);
• hreflang, якщо сайт мультимовний;
• sitemap.xml і robots.txt після деплою.

Редиректи: правило 1:1

Кожна проіндексована стара URL - одна нова адреса і один 301. Уникайте ланцюжків (A→B→C) і масового скидання на головну. Перед запуском зніміть список URL з Google Search Console або sitemap.

Швидкість і мобільна версія

Редизайн часто додає важкі шрифти, анімації і зображення. Перевірте Core Web Vitals до релізу: LCP, CLS, INP. Сучасний стек (React + prerender, оптимізовані assets) допомагає не втратити швидкість разом із візуалом.

Чеклист запуску

• staging з noindex, потім prod;
• 301 для змінених URL;
• оновлений sitemap;
• перевірка 5-10 пріоритетних URL у GSC (URL Inspection);
• моніторинг Coverage і позицій 2-4 тижні після релізу.

Коли редизайн - це не лише UI

Якщо змінюється структура послуг, мова сайту або CMS - заклади окремий етап SEO-аудиту. У портфоліо SiteForge ми показуємо контраст «до / після»: старий багатосторінковий UX проти сучасного лендингу з одним шляхом до заявки - але на проді завжди зберігаємо те, що вже працює в пошуку.